【知ってる?】西友のプライベートブランド『みなさまのお墨付き』は商品化の仕組みがおもしろい

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いまスーパーなどの小売業界でプライベートブランド(PB)商品が増えてますよね。中でもちょっと風変わりなのが西友が展開する『みなさまのお墨付き』。PB名なげ〜……けど、どんなものなのか、想像しやすい!

『みなさまのお墨付き』ってどんなPBなのでしょうか。

消費者テストの支持率70%以上で商品化!

2016040109公式サイトより

このPBが面白いのは、「消費者テストに合格した商品のみ」が店頭に並ぶ点。モニターさんからの支持率70%以上が商品化の基準となるそう。ボツ作は再開発に回ります。我々が手に取れる段階では、すでに多くの消費者のこだわりに揉まれてきているので、かなり信用できるPBと言えるでしょう。ちなみにテストには、1製品につき20~60代の主婦など100名以上が参加するそう。登竜門を越えた鯉が、龍たるPBとなるのです!!

買い物の参考になる「支持率の見える化」

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さらにこのPBが面白いのは、消費者テストの支持率が公開されている点。合格点ギリギリ入学なのか、ぶっちぎりの特待生なのか。99%を超える商品もあれば、70%ギリギリの商品も。この数字って、買おうかどうか迷ったときの指標になりますね〜。

商品化されても再テストがある!

さらにもう一点。『みなさまのお墨付き』商品は、合格しても1.5〜2年サイクルで再テストが課されます。一度試験に合格したら定年まで気を抜いてもOK、なんてゆるい空気じゃない。時代とともに変化する消費者の嗜好に対応しようという意気込みを感じる仕組みですね!

*    *    *

そんな西友PB『みなさまのお墨付き』。当サイトmitokでもかなりおすすめの商品があるので、また改めてご紹介したいと思います!

<参考リンク>
西友|みなさまのお墨付き

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